本應(yīng)最有個(gè)性、最具特點(diǎn)的定制家具產(chǎn)品，卻因?yàn)榉N種原因彼此間變得越來(lái)越像。產(chǎn)品同質(zhì)化就像一座圍城，困住了太多定制家具品牌制造商發(fā)展的腳步。定制家具企業(yè)到底應(yīng)該如何走出產(chǎn)品同質(zhì)化困局？
其實(shí)抄襲問(wèn)題也好、花樣產(chǎn)品難以全線展示也罷，或許這些因素確實(shí)對(duì)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象產(chǎn)生了影響，但是，當(dāng)定制家具產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題被越來(lái)越多的人所關(guān)注，“根本原因在設(shè)計(jì)”這個(gè)看法開(kāi)始讓一些人有所思考。
花樣產(chǎn)品難“登臺(tái)”
問(wèn)題出在設(shè)計(jì)上？
“盡管大家都在說(shuō)工業(yè)4.0、都在強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品創(chuàng)新，但是定制家具生產(chǎn)制造企業(yè)整體的設(shè)計(jì)能力偏弱仍舊是不可忽視的問(wèn)題，因?yàn)樘岵怀龊玫膭?chuàng)意、拿不出好的設(shè)計(jì)，所以只能跟在別人后面，當(dāng)一個(gè)抄襲者。”田平發(fā)現(xiàn)，企業(yè)規(guī)模有限、領(lǐng)軍者意識(shí)不到位，都是造成這個(gè)局面的部分原因。
事實(shí)上，盡管越來(lái)越多的家具企業(yè)轉(zhuǎn)型做起了定制業(yè)務(wù)，但是產(chǎn)品設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)水平卻沒(méi)能跟上企業(yè)的發(fā)展步伐，對(duì)定制家具產(chǎn)品理解不到位、對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)把控力不夠強(qiáng)，都讓他們難以支撐起創(chuàng)新型定制家具產(chǎn)品的重?fù)?dān)。
另外，零配件采購(gòu)成本高昂也讓定制家具產(chǎn)品陷入同質(zhì)化困局。就拿廚柜產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，作為定制家具的一大分支，展廳內(nèi)的廚柜產(chǎn)品似乎總是與入戶后的廚柜產(chǎn)品存在一定差距。田平說(shuō)：“用量越小、攤銷成本就越高，再加上零配件產(chǎn)品的加價(jià)率本身就很高，如果消費(fèi)者想讓家中的廚柜產(chǎn)品跟展廳內(nèi)的展示品一模一樣，或者在功能上并駕齊驅(qū)，花費(fèi)必然不菲。”
據(jù)田平透露，某定制家具品牌曾經(jīng)嘗試借鑒一款國(guó)外設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的嵌入式床體定制家具產(chǎn)品，但是最后卻在安裝環(huán)節(jié)出了差錯(cuò)。“本來(lái)已經(jīng)安裝上了，但是過(guò)了幾天，這款產(chǎn)品的安裝部位出現(xiàn)了松動(dòng)。”田平認(rèn)為，正是由于設(shè)計(jì)師對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)理解不到位，設(shè)計(jì)角度或安裝產(chǎn)品的定位節(jié)點(diǎn)出現(xiàn)了差錯(cuò)，才導(dǎo)致了后面的結(jié)果。
可見(jiàn)，想要做好定制家具產(chǎn)品，設(shè)計(jì)師的工作絕非易事。
廚柜產(chǎn)品的很多細(xì)節(jié)功能看似簡(jiǎn)單，其實(shí)設(shè)計(jì)成本非常高，原因很簡(jiǎn)單，如果總體設(shè)計(jì)水平有限，好設(shè)計(jì)就是稀有產(chǎn)物，物以稀為貴是不變的道理，而那些基本款、同質(zhì)化的產(chǎn)品，價(jià)格上則更為親民。這也是為什么在有些人眼里，如今中國(guó)的定制家具市場(chǎng)，仍舊處于“標(biāo)準(zhǔn)化配置+小部分個(gè)性化設(shè)計(jì)”的初級(jí)階段，因?yàn)橥耆膫€(gè)性化定制，確實(shí)尚未實(shí)現(xiàn)。
不過(guò)可喜的是，現(xiàn)在很多定制家具企業(yè)對(duì)設(shè)計(jì)的態(tài)度正在變得越來(lái)越重視。他們開(kāi)始嘗試去設(shè)計(jì)院校大規(guī)模地招收學(xué)員，進(jìn)入企業(yè)以后進(jìn)行系統(tǒng)而全面的學(xué)習(xí)，然后通過(guò)層層考核，一輪接一輪地將不合格者淘汰出局。
盡管這個(gè)過(guò)程需要企業(yè)付出高昂的資金成本，而且還要有足夠的耐性，但是為了提升企業(yè)的整體設(shè)計(jì)水平、加大品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，一切付出都是值得的。
